2016年3月份热水器零售市场解读

  经历了2月份春节的阶段性沉寂之后，整个热水器零售市场从3月份开始、在春季家装旺季的刺激下，逐渐恢复平稳。多个方面数据显示，当月的整体零售量出现了79.11%的环比大幅度增长;零售额的环比涨幅更是达到了110.62%。和去年同期相比，这两项零售数据也分别有7.49%和11.18%的增长，再度印证了市场正逐步回暖。

  具体到各区域市场的表现来看，当月，一证券交易市场的增长表现要明显好于三四级市场。其中，涨幅最大的一级市场，零售量环比增长了106.57%，零售额环比增长了142.22%。一方面，是上月市场受春节假期影响大幅受挫、成交低迷;另一方面，也是各热水器品牌厂商为率先抢占开年市场卯足了全力，且投放重心大多分布在在一二线城市。相较之下，受主流品牌厂商辐射较少的三四级市场的涨幅变化则平稳一些。

  但和去年同期相比，增长最快的依旧是四级市场，零售量同比涨幅达16.89%，零售额同比涨幅为16.09%。从零售额涨幅低于零售量涨幅，可以分析出，热水器产品目前在四级市场的销售，依旧以低价为主。另外，当月有且仅有三级市场的这两项零售数据，分别出现了0.74%和0.85%的同比下滑。

  体现到品牌竞争层面，3月份，一二级城市市场的热水器销售大幅回升，在很大程度上是受到了外资品牌的强势反击，其中，尤以A.O.史密斯的表现最为突出，当月的零售量和零售额占比，环比上月分别出现了5.84%和7.48%的大幅度的提高。林内、能率这两个源自日本的燃气具专业品牌，也都无一例外地出现了增长。而在外资品牌的强压之下，以美的、万和、海尔等为主导的国产热水器品牌，当月的零售占比均出现了不同程度的下滑。

  由此可以分析，在家装旺季真正开始启动的3月，消费者，尤其是一二级城市市场的消费者，对于热水器的购买需求正在一直在升级，不断向更高端、更优质的产品开始倾斜，且更偏向于使用更舒适、便捷的燃气热水器。多个方面数据显示，当月，燃气热水器的整体零售量占比提升了2.62个百分点，零售额占比提升了4.93个百分点。其中，占比高达九成以上、已成市场主流的强排式燃气热水器，零售量份额继续提升了5.38个百分点。

  另外，12升及以上的大出水量段的燃气热水器，市场占比也在持续提升之中。当月的整体零售量份额环比增长了16.81%，同比也有11.78%的涨幅。电热水器层面，也同样是60升及以上的大容积产品，愈加受到消费者的欢迎。

  再体现到价格层面，当月，燃气热水器的零售均价大面积上涨了21.50%至2628元;储水式电热水器的消费均价也提升了11.83%至1654元。而和去年同期相比，这两类产品的价格上着的幅度并不大，分别为4.53%和1.29%。以沫